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雾霾天气推动空气净化器销量大幅增加
发布日期:2018/12/5 9:22:54  【打印】
 
 

    11月24日开始我省遭遇程度最重时间最长污染天气,气象专家提醒,雾霾天气,公众应尽量减少外出和户外活动,同时因“雾霾经济”应运而生的电器——空气净化器,成为了人们解决雾霾天气的重要伙伴,为了解今年冬季来临尤其是持续重度雾霾天气下空气净化器市场情况,近日我们专门对我市大家电卖场进行实地调查,具体结果分析如下:

    1.家电卖场11月份空气净化器销量大幅增加。全国雾霾高发期,空气净化器销售火爆。某电商平台大数据显示,11月26日,空气净化器销量比25日增长92%,一天销量几乎翻番。据我市某家电卖场一门店负责人反映,11月24日到11月29号,空气净化器销售为11台,比上月同期增加57%。今年以来(1-11月)空气净化器总销售量较去年稳中略涨,整体增幅0.5%,但从品牌来看有升有降。例如一款3490元的戴森净化风扇销量23台,较去年同期上升15%;一款7999元的惠而浦空气净化器销量13台,较去年同期下降13.33%。11月份单月销量大幅增加,空气净化器销售56台,与上月环比增长37%,与去年同期比持平。今年以来价格总体平稳,例如,惠而浦空气净化器WA-7501FK每台4999元,与上月、去年同期比均持平;A.O.史密斯空气净化器KJ-560A12每台6978元,与上月、去年同期比均持平。

    2.品牌知名度和价格是消费者选择空气净化器的首要因素。据我市某家电卖场门店反映,9月份莱克品牌促销力度较大,销量和上半年比出现爆发,例如一款10999元空气净化器,当月推出“买大送小”促销活动,送一款3299元,当月销售4台。戴森和史密斯的品牌优势还是比较明显,价格上戴森更有优势,一般价位在4000多元,线上线下活动统一,例如双11是戴森品牌月,单品价格比较低,上下空间浮动大。史密斯产品线比较长,类型多,消费者选择余地较大,价位在5000-10000元左右。线下比较畅销的品牌是惠而浦,价位在1699-7999元,价格亲民,线上比较畅销的品牌是飞利浦,线上价格适中,工薪阶层可接受,价位在1000-4000元。例如一款3499元的惠而浦空气净化器11月销量4台,10月份仅1台;一款6978元的A.O.史密斯空气净化器11月销量1台,与上月持平。

    3.近年来空气净化器冬季销量出现下降态势。前瞻产业研究院的报告曾显示,空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台,五年之内增长了214.2%,年复合增长率42.84%。由于2016年冬天北方多地出现重度污染天气,2017年的增长主要来自于上半年,而下半年空气质量变好,多个地区空气净化器销售都是负增长。据我市某家电卖场反映,往年一般一到下半年尤其是冬季为防雾霾,空净类电器销售会有明显涨幅,但是从2016年开始,销量开始出现下降态势,现在销售群体主要针对新装修房、小孩敏感体质等,雾霾天气不是首选,销售全年起伏不大,一般在两季换季时销量会有所看涨,平时的月销量比较平均。近年来民众对室内空气质量的重视在慢慢加强,消费层次在慢慢提高,从11月24日到26日,某电商平台上,新风系统的搜索量激增533%,销售额全渠道同比增长206%。后期对于空净市场的预估还是比较乐观的。

 

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